搜索+信息流加持,360推廣助力豐立裝飾脫穎而出

  • 發布時間:2019-11-07
  • 發布者: 管理員
  • 來源:本站
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2014年成立的豐立裝飾,通過整合家裝的各個環節,為客戶提供全方位家裝服務,從十幾個人的小團隊,一步步成長為擁有數千員工、10多家分公司的大企業。創業初期,憑借強勁的業務能力,豐立裝飾能夠保障為客戶提供最高品質的家裝業務,但卻受困于營銷,不知道如何推廣自己,嘗試過發傳單、跑建材市場、跑中介、參加家居博覽會等方式,但推廣效果捉襟見肘。


在與北京的同業友商交流學習后,豐立發現北京的裝修公司主要通過互聯網營銷進行拓客,源源不斷的客戶便主動來電。這如同打開新世界的大門,就此開啟了豐立的互聯網營銷之路。經過幾番調研,豐立選擇與360推廣開展合作,依靠搜索+信息流廣告兩步走,實現了客源的有效擴充。

 

獲客第一步:搜索廣告,不錯過每一位意向客戶


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合作之初,豐立裝飾借助360搜索廣告,通過品牌直達承接每一位在360搜索“豐立裝飾”的客戶,同時在PC、移動雙端實現跨屏覆蓋,先行一步保證不遺漏任何一位對豐立感興趣的意向客戶。

 

獲客第二步:快資訊+優品PMP,潛移默化影響潛在客戶


由于行業競品眾多,搜索廣告中家裝行業大類詞競爭激烈,品牌轉化詞搜索量又難以滿足需求,為了擴充客源,影響更多潛在客戶,在360推廣客服的建議下,豐立開始嘗試快資訊與優品PMP等展示廣告的投放。


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快資訊廣告憑借200億日均PV的超級流量、搜索數據加持下的意圖數據與興趣數據疊加,以及全鏈路投放優化,能夠幫助企業精準觸達潛在用戶,讓用戶不知不覺間被品牌所吸引。優品PMP廣告通過跨屏雙端多樣化的廣告展現,以不同創意、不同樣式,在不同場景影響潛在用戶,在成本可控的前提下實現精準的品牌曝光。二者組合幫助豐立裝飾迅速找到潛在客戶,并在不知覺間形成對豐立裝飾的品牌認知,進一步擴充了客源。

 

通過與360推廣的合作,憑借搜索推廣為主、信息流推廣為輔的營銷模式,豐立裝飾實現了優質的營銷效果,企業規模與業務也進一步得到提升。

 

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